Kako je crveno odijelo Djeda Božićnjaka postalo globalni standard

Danas se čini nezamislivim da Djed Božićnjak nosi išta drugo osim crvenog odijela s bijelim krznom. No ta slika nije oduvijek bila jedina — niti „prirodna“.

U 19. stoljeću, posebno u ilustracijama američkog crtača Thomasa Nasta, Djed Božićnjak pojavljivao se u raznim bojama: smeđoj, sivoj, zelenoj, pa čak i tamnijim nijansama crvene. Bio je nekad ozbiljan, nekad mršav, ponekad gotovo nalik vilenjaku. Ukratko — nije postojao jedinstven vizualni identitet.

Prekretnica dolazi 1931. godine, kada Coca-Cola pokreće božićnu marketinšku kampanju s ilustratorom Haddonom Sundblomom. Njihov Djed Božićnjak bio je topao, nasmijan, krupan i — presudno — odjeven u jarko crveno odijelo s bijelim rubovima. Kampanja je bila masovna, dugotrajna i globalna.

Važno je naglasiti: Coca-Cola nije izmislila Djeda Božićnjaka, niti je prva koristila crvenu boju. Ono što je učinila bilo je daleko učinkovitije — standardizirala je jedan izgled i plasirala ga cijelom svijetu. Ostale verzije jednostavno su nestale iz kolektivne svijesti.

Zato priča o „prevari“ nije sasvim točna. Riječ je o marketinškoj pobjedi: jedna vizualna interpretacija nadjačala je sve druge i postala univerzalna istina.

Djed Božićnjak, kakvog danas poznajemo, nije proizvod bajke — nego moći ponavljanja, emocije i brenda.

lasvanskadolina.info